近日，哈弗SUV发布月度销量数据显示，以“3/4刻度座驾”身份出击SUV市场的哈弗大狗，11月销量再传捷报，劲销8,555辆，环比增长达22%。距9月25日上市以来，仅66天时间，哈弗大狗已累计售出18613辆，继续领衔新品类SUV中的“爆款”角色。
在竞争白热化的SUV市场中，定位3/4刻度座驾的哈弗大狗独辟蹊径，无论营销节奏还是产品理念的渗透，步伐走得迅捷但沉稳；如今经受用户市场考验接连传出佳讯，与哈弗品牌高瞻远瞩的战略眼光和对消费者深刻洞察密不可分。凭借超越同级的产品力，哈弗大狗夯实“潮玩新伴侣”的真正定义，将用户“养成模式”玩出个性特色，不断丰富潮玩文化的全面性和多样性。从用户养成到粉丝培育，哈弗大狗将持续爆发领潮能量。
营销行之有道，精准锁定新蓝海市场
纵观汽车百年发展，每一次新蓝海市场的开发都源自独到的眼光、前瞻性的策略以及开拓的精神，正如汽车圈一句经典广告语“1896 不遵守规则 创造它”。
哈弗品牌顺应时代进步，深度洞察市场发展，在硬派越野SUV和城市SUV之间找到完美的临界点，发现SUV全新蓝海市场，以“用户养成模式”打造出哈弗大狗，并定位为3/4刻度座驾。上市以来，哈弗大狗一次次以傲人的成绩刷新人们的认知，巩固市场地位，为自主品牌SUV发展开辟了新的道路。
从横空出世到迅速成名，或许有人会觉得哈弗大狗走的太快太急，需要为入市做好铺垫。但哈弗大狗显然有备而来，并且将“用户共创”思维运用得如火纯青。为了让用户能够更好的参与共创，为产品的打造获取最有用的信息，哈弗大狗直接让用户参与决策——从“哈弗大狗”的名字，到各款的配置名称、产品配色，甚至是车友会的名称“哈狗邦”，全部都是哈弗大狗直接从全网网友票选征集而来。一系列以“用户养成”为核心的操作，构建了一个开创性的全新营销引流体系和大狗用户生态体系。
除了让用户参与品牌决策，哈弗大狗还希望更进一步——例如11月广州国际车展上的活动，正是哈弗大狗为了能够与用户零距离玩到一起而设计。例如，以“潮玩”和“分享”为关键词的车友会活动，特别联合了哈弗大狗潮创主理人——《中国新说唱2020》冠军李佳隆专门演绎为哈弗大狗品牌创作的说唱单曲《big dog》，哈弗大狗商品总监“狗哥”与车友诚挚谈心，分享大狗研发幕后故事，讲解2.0T四驱版产品性能，解答用车问题，极具亲和力的表现在“狗主”和媒体中又圈粉一大波，并收获众多媒体颁发的奖杯、奖牌。最受欢迎SUV、年度网红SUV……
图：哈弗大狗商品总监董玉东与哈弗大狗潮创主理人李佳隆
整个夏秋，与中国新说唱的合作，让哈弗大狗潮酷的性格深入人心，越来越多消费者围绕着哈弗大狗跨圈层“出街”。在哈弗大狗“用户共创”模式的影响下，在社交平台上展现天马行空的创意，广州车展的大狗爆款茶、2.0T四驱型的“中华田园犬版”、李佳隆为哈弗大狗的定制单曲等等，成功激发新世代的圈层共鸣。快而沉稳、行之有道，成为哈弗大狗这款现象级产品营销节奏的专属座右铭。
热销背后：3/4刻度填补用户需求空白
哈弗大狗上市66天累计售出18613辆，意味着每天都有超过282个用户或家庭，因哈弗大狗能够放下循规蹈矩的上下班、满脑子柴米油盐的“被城市禁锢的生活”。他们可以随时带上简装，向着远方的田野、未知的山林进发，寻找属于自己的3/4刻度之美。这个数字背后同样折射出当下消费者对城市SUV单一属性的不满，也反映出对于硬派越野SUV“近情情怯”的矛盾，因为3/4刻度恰好体现了集2者大成于一身的融合之美。
年轻人自我表达的诉求在提升，消费者需求在升级，哈弗大狗也因此应运而生。以用户为中心，哈弗大狗运用“心潮力量美学”，在内外设计上汲取大自然的灵感与力量，“地球之眼”圆形LED大灯，形似澳洲黄金海岸的分离式腰线和立体型面、以及如同日出时天际的线贯穿式尾灯，让每一个遇见哈弗大狗的人仿佛来到远方的原野。
哈弗大狗在应对复杂路况除了拥有诸多强大的配置之外，其接近角24°、通过角22° 、离去角30° 、离地间隙200mm这一优秀成绩使得哈弗大狗在面对恶劣道路的情况下更加从容；同时，OTA智能自动升级、同级独有的透明底盘和倒车寻迹，让哈弗大狗成为消费者生活中更聪明、更忠诚的伙伴，为哈弗大狗奠定了扎实的用户口碑。
哈弗大狗的强大动力则是用户说走就走的底气！全面进化而来的1.5GDIT EVO发动机配备换挡更迅速平滑的第二代7DCT，组成黄金动力组合，为哈弗大狗1.5T版本带来高效的动力、操控表现，无论城市奔涌，还是非铺装路面的轻越野，皆可进退自如；而2.0T四驱版车型则采用了荣获2020“中国心”十佳的2.0TGDI汽油机，是国内首款采用米勒循环的自主研发汽车发动机，热效率高达38.3%，而且根据越野使用场景对该发动机进行调教，在高转速的高速工况下，能够发挥高效率、低排放优势；而在越野工况下可在低转速时迸发最大扭矩，发挥效能轻松脱困。
为了让用户能够尽情开野，2.0T四驱版哈弗大狗还拥有同级别城市SUV车中前所未有的越野性能表现。其搭配的博格华纳第五代Haldex四驱系统媲美30万以上合资平台技术，可以显著提升车辆的越障能力，能够瞬间增强车辆的牵引性能和动力性能；拥有的经济、运动、雪地、泥地、沙地6种全地形驾驶模式，能够自动适应不同路面。而陪伴中央电控差速锁与后桥电控机械牙嵌式差速锁，则是目前30万以下车型中的唯一一款承载式SUV，可帮助车辆实现车轮间100%的扭矩传递，让脱困困变得轻而易举。
目前，哈弗大狗1.5T四个版本持续热销中，而哈弗大狗2.0T四驱版车型中性价比最高的“中华田园犬”已开启预售，预售价为16.19万元，首批预售仅限量1699台。通过哈弗智家以及天猫、京东、苏宁、汽车之家、易车共6个旗舰店，预定该款哈弗大狗享受7重大礼，轻轻松松成为“养狗人”。
图：哈弗大狗2.0T四驱版
势头正盛，未来可期，哈弗大狗作为自主品牌SUV市场新蓝海的开拓者，不仅为市场带来新活力，也为消费者带来更加优质的汽车产品。随着哈弗大狗2.0T四驱车型的到来，哈弗大狗将迅速填补16万元级越野车型的空白，形成口碑和性能的双重催化剂加速占领3/4刻度市场。延续“爆款”之路，我们拭目以待。
